11月21日，哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題，舉辦了一場(chǎng)聚焦“年輕化”的品牌活動(dòng)。不同于行業(yè)內(nèi)多數(shù)品牌將年輕化等同于年齡圈層的認(rèn)知，哈弗給出了獨(dú)特的解讀：年輕是一種忠于自我、熱愛(ài)自由、活出棱角的生活態(tài)度，無(wú)關(guān)年齡，關(guān)乎心境。

品牌覺(jué)醒：以“棱角精神”定義年輕化新內(nèi)涵

這種解讀背后，是哈弗品牌戰(zhàn)略的深刻轉(zhuǎn)型。在汽車產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，哈弗不再滿足于做單純的“汽車制造商”，而是主動(dòng)進(jìn)化為“年輕生活方式的同行者”，通過(guò)品牌理念與用戶需求的深度綁定，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而銷量數(shù)據(jù)則印證了這一戰(zhàn)略的正確性：2025年1-10月，哈弗總銷量達(dá)61.67萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.28%，其中哈弗猛龍車型11次斬獲新能源方盒子銷量冠軍，累計(jì)銷量突破15萬(wàn)臺(tái)，成為品牌年輕化戰(zhàn)略的核心支撐。

哈弗的穩(wěn)健增長(zhǎng)，離不開(kāi)“將軍趕路，不追小兔”的長(zhǎng)期主義理念。在市場(chǎng)熱點(diǎn)頻繁切換的環(huán)境中，哈弗沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是深耕全動(dòng)力、全品類、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局，以戰(zhàn)略定力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，最終實(shí)現(xiàn)品牌理念與用戶需求的高度契合。

用戶共鳴：真實(shí)故事讓“棱角精神”具象化

品牌理念的落地，離不開(kāi)用戶的認(rèn)同與傳播。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三位普通用戶的真實(shí)經(jīng)歷，成為哈弗“棱角精神”最生動(dòng)的注腳。跑酷拉面將現(xiàn)代跑酷運(yùn)動(dòng)與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合，打破潮流與傳統(tǒng)的邊界；熊不圓在專業(yè)聲樂(lè)教師與樂(lè)隊(duì)主唱的身份間自如切換，兼顧職業(yè)與熱愛(ài)；鐵豆則勇敢跳出穩(wěn)定的工作舒適圈，投身極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，最終成為中國(guó)輕型飛機(jī)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。

這三位用戶的故事，精準(zhǔn)折射出當(dāng)代消費(fèi)者的核心需求：人們購(gòu)買的不再只是交通工具，更是一種生活方式的認(rèn)同與情感寄托。哈弗正是抓住這一需求，通過(guò)用戶自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作與故事傳播，讓抽象的品牌理念變得具象可感，這種以用戶為中心的溝通方式，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中更具說(shuō)服力，也構(gòu)建起品牌與用戶之間的深層情感連接。

技術(shù)與產(chǎn)品：硬核實(shí)力托底品牌戰(zhàn)略

品牌理念的落地，終究需要硬核的產(chǎn)品與技術(shù)實(shí)力支撐。哈弗的“棱角精神”，不僅體現(xiàn)在品牌態(tài)度上，更體現(xiàn)在對(duì)品質(zhì)與技術(shù)的極致追求中。為保障產(chǎn)品可靠性，長(zhǎng)城汽車?yán)塾?jì)投資近百億元，建成全球領(lǐng)先的試驗(yàn)中心，涵蓋新能源、熱管理等2000余項(xiàng)試驗(yàn)?zāi)芰Γ瑸楫a(chǎn)品品質(zhì)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)根基。

在核心技術(shù)層面，哈弗Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)的突破，成為品牌技術(shù)實(shí)力的重要印證。該技術(shù)近期榮獲中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)“科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)”，這一設(shè)立30余年的行業(yè)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，首次授予混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域，標(biāo)志著哈弗在新能源技術(shù)創(chuàng)新上的行業(yè)領(lǐng)先地位。Hi4技術(shù)以智能四驅(qū)電混架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗(yàn)”的關(guān)鍵突破，破解了長(zhǎng)期困擾行業(yè)的“高性能必高能耗”難題，為消費(fèi)者提供了更優(yōu)的出行技術(shù)解決方案。

基于這一核心技術(shù)，哈弗構(gòu)建起覆蓋全場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣：哈弗梟龍MAX精準(zhǔn)匹配城市通勤用戶的低成本出行需求；哈弗猛龍與哈弗大狗系列則以“可城可野”的產(chǎn)品屬性，成為年輕人的潮流出行伙伴；哈弗H9車系憑借極端環(huán)境下的可靠性能，成為極限探索者的首選。同時(shí)，哈弗提供混動(dòng)、燃油等多元?jiǎng)恿鉀Q方案，從城市道路到山野戈壁，全方位滿足不同用戶的出行需求。

產(chǎn)品品質(zhì)更在極限環(huán)境中得到驗(yàn)證。2025年環(huán)塔拉力賽上，哈弗猛龍燃油版連續(xù)衛(wèi)冕三個(gè)賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。哈弗以量產(chǎn)車型挑戰(zhàn)越野“天花板”，在七八十度高溫、漫天沙塵的極端環(huán)境中，用實(shí)力證明了中國(guó)制造的可靠性，而賽事中積累的技術(shù)數(shù)據(jù)，又反向賦能量產(chǎn)車研發(fā)，形成從賽場(chǎng)到市場(chǎng)的品質(zhì)閉環(huán)。

全球化布局：中國(guó)品牌的海外突圍

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，哈弗的全球化戰(zhàn)略也在持續(xù)深化。從最初的產(chǎn)品出海，到如今的生態(tài)出海，長(zhǎng)城汽車巴西工廠的投產(chǎn)，標(biāo)志著哈弗在全球范圍內(nèi)的本土化運(yùn)營(yíng)進(jìn)入新階段。憑借可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，哈弗在海外市場(chǎng)收獲良好口碑：哈弗H6在亞太地區(qū)廣受認(rèn)可，哈弗H9更是被譽(yù)為“拉美硬派SUV標(biāo)桿”，印證了中國(guó)汽車品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)：在汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，哈弗以“棱角精神”為核心，通過(guò)品牌理念升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、全場(chǎng)景產(chǎn)品布局與深度用戶綁定，走出了一條差異化的發(fā)展路徑。這種從“汽車制造商”到“年輕生活方式同行者”的進(jìn)化，不僅為哈弗自身贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，更為中國(guó)汽車品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，隨著品牌與用戶的深度互動(dòng)持續(xù)深化，哈弗必將在年輕化戰(zhàn)略的探索中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，為行業(yè)注入新的活力。