當(dāng)極光綠的車漆在燈光下流轉(zhuǎn)，當(dāng)明星侯明昊與歐拉總經(jīng)理談笑風(fēng)生，一場(chǎng)關(guān)于“熱愛”的敘事正式拉開帷幕。10.98萬元起的預(yù)售價(jià)，歐拉5以“極美極智”的姿態(tài)，試圖成為Z世代都市夢(mèng)想家的第一臺(tái)“嚴(yán)選車”。

一、預(yù)售啟動(dòng)：價(jià)格與權(quán)益的雙重誠(chéng)意

2025年11月12日，長(zhǎng)城汽車歐拉品牌在保定宣布全新A級(jí)純電SUV歐拉5正式開啟預(yù)售。五款車型價(jià)格區(qū)間為10.98萬至14.28萬元，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的定位切入市場(chǎng)。

為吸引年輕用戶，歐拉推出“光芒熱愛”購(gòu)車權(quán)益：預(yù)售期間下訂并完成購(gòu)車的用戶，可享受訂金禮、升級(jí)禮等五重限時(shí)禮遇。這一組合拳不僅降低購(gòu)車門檻，更強(qiáng)化了“早鳥用戶”的專屬感。

二、產(chǎn)品力解析：如何定義“年輕人的嚴(yán)選車”？

歐拉5以“極美、極智、全球品質(zhì)”三大核心回應(yīng)Z世代對(duì)座駕的挑剔需求。

1. 設(shè)計(jì)：自然美學(xué)的視覺盛宴

   外觀上，歐拉5采用“極光綠”液態(tài)金屬漆，此前僅見于50萬元級(jí)車型。內(nèi)飾借鑒東方“留白”藝術(shù)，以簡(jiǎn)約布局營(yíng)造高級(jí)感，打破A級(jí)純電SUV的設(shè)計(jì)同質(zhì)化。

2. 智能：堪比“老司機(jī)”的科技體驗(yàn)

   搭載長(zhǎng)城自研Coffee Pilot Ultra智駕系統(tǒng)，配備激光雷達(dá)等27個(gè)感知硬件，實(shí)現(xiàn)不依賴高精地圖的全場(chǎng)景NOA?？鐦菍佑洃洸窜嚨?00多種場(chǎng)景覆蓋，大幅提升日常用車便利性。

3. 品質(zhì)：全球標(biāo)準(zhǔn)的硬核底色

   從“不起火不爆炸”的二代短刀電池，到長(zhǎng)城寶馬團(tuán)隊(duì)調(diào)校的底盤，再到CLTC工況下11.6kWh/100km的同級(jí)最低能耗，歐拉5以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)打造“全球車”基因。

三、營(yíng)銷破圈：侯明昊與“光芒搭子”的情感共鳴

歐拉此次攜手代言人侯明昊，不僅是流量嫁接，更是精神契合的深度運(yùn)營(yíng)。

· 專屬應(yīng)援車與共創(chuàng)車色：通過粉絲參與定制，強(qiáng)化用戶歸屬感；

· “搭子文化”敘事：將車型與明星定義為“光芒搭子”，淡化商業(yè)感，強(qiáng)調(diào)陪伴屬性；

· 品牌角色轉(zhuǎn)型：從產(chǎn)品“定義者”轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?ldquo;同行者”，契合Z世代反感說教、追求平等的溝通語境。

四、戰(zhàn)略野心：從中國(guó)爆款到全球典范

歐拉品牌已進(jìn)入全球50多國(guó)，積累近60萬用戶。歐拉5作為長(zhǎng)城首款純電SUV，承擔(dān)著品牌煥新與全球化擴(kuò)張的雙重使命。其定價(jià)與產(chǎn)品力組合，明顯瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)對(duì)高性價(jià)比智能電動(dòng)車的需求。

“中國(guó)全球車”的定位，意味著歐拉5需在設(shè)計(jì)、智能、安全上與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，成為國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車出海的新樣本。

結(jié)語：

歐拉5的入場(chǎng)，不僅是產(chǎn)品層面的迭代，更是品牌與用戶關(guān)系重構(gòu)的嘗試。通過“顏值即正義”的設(shè)計(jì)、靠譜的智能科技、與用戶共創(chuàng)的情感連接，它試圖證明：純電SUV可以既是代步工具，也是生活方式的宣言。而當(dāng)年輕人手握10萬預(yù)算時(shí)，“極美極智”的歐拉5，或許真能成為他們奔赴熱愛的第一束光。